Segezha Group - российский лесопромышленный холдинг с самой крупной вертикально-интегрированной структурой и полным циклом лесозаготовки и глубокой переработки древесины.

В составе холдинга - российские и европейские предприятия лесной, деревообрабатывающей, целлюлозно-бумажной промышленности, а также предприятия по производству бумажной упаковки. Активы ГК «Сегежа» расположены в 13 странах.

Ссылка на сайт segezha-group.com

Задача: ребрендинг

Решение

В основу названия нового холдинга легло имя Карельского города Сегежа, в котором расположен ряд ведущих предприятий Segezha Group. При разработке правил брендинга предприятий с целью консолидации имиджевых преимуществ было принято о решение об использовании зонтичного принципа построения бренда активов.

В основу брендбука Segezha Group лег фирменный стиль одного из ведущих Европейский активов Группы компаний "Сегежа" - Segezha Packaging, разработанный в 2008 году. На основании базовых фирменных элементов Агентство разработало полноценный брендбук для Группы компаний "Сегежа", состоящий из трех частей.

В первую часть вошли общие правила использования фирменных элементов, шаблоны деловой документации, базовые позиции интерьерной и экстерьерной навигации, а также правила оформления упаковки готовой продукции. Вторая часть брендбука посвящена правилам оформления сувенирной продукции Группы компаний "Сегежа". В третью часть вошли требовния к внешнему виду производственных зданий и расширенные правила по оформлению внутренних помещений.

В рамках процесса ребрендинга были проведены встречи с сотрудниками Российских и Европейских предприятий Segezha Group, во время которых руководство холдинга получило возможность донести до работников стратегию развития нового бренда Группы компаний "Сегежа".

Результат

В первый год существования новый бренд Группы компаний "Сегежа" решил коммуникационные задачи, которые были поставлены в рамках ребрендинга.

Задача: разработка интернет-сайтов

Решение

Неотъемлемой частью процесса ребрендинга является обновление официального сайта компании. Учитывая изменения в позиционировании Segezha Group, было принято решение о создании нового официального сайта Группы компаний и модернизации существующих сайтов предприятий.

Структура официального сайта Segezha Group разработана на основании анализа наиболее актуальных потребностей холдинга в представлении информации в публичном поле. Наглядная структура сайта и доступность всех ключевых разделов в 1 клик упрощают пользование сайтом и делают поиск необходимой информации максимально быстрым. 

Функционал сайта позволяет не только размещать официальную информацию о Группе компаний "Сегежа", но и, например, участвовать в закупочных процедурах предприятий холдинга и получать уведомления об изменениях в лотах.

Помимо основного сайта Segezha Group, Агентство обновило дизайн и структуру 10 сайтов ведущих предприятий холдинга: в оформлении были использованы фирменные цвета, шрифты и единые навигационные элементы. Основной сайт Segezha Group, а также ряд сайтов предприятий, имеют русскоязычную и англоязычную версии для упрощения взаимодействия с западными партнерами.

Официальный сайт Segezha Group работает под управлением наиболее современного программного обеспечения российского производства - на платформе системы управления контентом 1С Битрикс, что обеспечивает простоту и удобство администрирования, надежность работы и высокий уровень безопассности.

Сайты предприятий Группы компаний "Сегежа" также работают на платформе 1С Битрикс, что обеспечивает экономию ресурсов на обучение и дальнейшее администрирование.

Результат

Единое стилистическое решение всех сайтов Группы компаний "Сегежа" поддерживает единый бренд Segezha Group как в глазах партнеров и клиентов, так и в глазах персонала на региональных предприятиях.
Удобные и функциональные сайты Группы компаний "Сегежа" позволяют доносить более полную информацию о деятельности холдинга до представителей всех целевых аудиторий.

Задача: создание имиджевого видеоролика

Решение

С целью формирования нового бренда группы компаний "Сегежа" Агентство создало имиджевый видеоролик о Segezha Group.

Учитывая географию бизнеса Segezha Group (около 13 стран), было принято решение провести съемки на ключевых предприятиях в пяти регионах России, Голландии и Дании.

Видеосъемка проводилась как традиционными способами, так и с использованием квадрокоптеров, что позволило наглядно продемонстрировать масштаб деятельности Segezha Group. Под созданный Агентством копирайт для русскоязычной и англоязычной аудиторий была написана звуковая дорожка. Для озвучания был специально привлечен народный артист России.

Результат

Задача: мониторинг информационного поля

Решение

Одна из задач, стоящих перед Segezha Group, - мониторинг информационного поля, выявление и определение модальности упоминаний названия Группы компаний "Сегежа" и партнеров, названий предприятий Segezha Group и руководителей в российских и международных печатных СМИ.

Результаты мониторинга информационного поля распространяются на регулярной основе в виде документа с навигацией внутри файла.

По итогам периода (квартал, полугодие, год) Агентство готовит отчет о состоянии информационного поля с выделением основных инфоповодов, структурированием СМИ, определением ключевых спикеров, медиа-индексе партнеров, сводным отчетом по количеству и тональности упоминаний и SWOT-анализом. 

Отдельный продукт, формирующий информационную повестку дня из новостей отрасли и наиболее важных событий регионов присутствия Segezha Group, - дайджест новостей, ежедневно формирующийся из публикаций основных новостных ресурсов отрасли и регионов. 

Дайджест распространяется в интерактивном HTML-формате, оформленном в фирменном стиле Segezha Group.

Результат
Ежедневный срез информационного поля обеспечивает руководство Группы компаний "Сегежа" объективной картиной событий вокруг Segezha Group, в отрасли и регионах присутствия.

Задача: создание фотобанка

Виды работ
Решение

В рамках реализации стратегии ребрендинга возникла потребность качественно представить предприятия Segezha Group в информационном пространстве. Для решения поставленной задачи Агентство провело фотосъемку ключевых предприятий Группы компаний "Сегежа" на территории России, Дании и Голландии.

Фотосъемка проходила как на сложных природных локациях (делянка в лесу), так и непосредственно в помещениях предприятий. Для съемки использовалось как профессиональные фотокамеры, так и квадрокоптеры.

В ходе проведения ряда торжественных мероприятий на предприятиях Группы компаний "Сегежа" производилась репортажная фотосъемка, кадры которой в дальнейшем использовались во внутренних и внешних коммуникациях Segezha Group.

Помимо того, была произведена фотосъемка топ-менеджмента Групы компаний "Сегежа" для использования во всех официальных сообщениях Segezha Group.

Результат